«Адикт» придумали, как подружить иркутян и туристов с мраморным карьером в Бугульдейке
В Бугульдейке есть карьер, которому миллиард лет (чуть-чуть старше Байкала). Красивый, фотогеничный, но всегда оставался как будто «безымянным». Агентство «Адикт» решило это исправить — не по заказу, а просто потому что любят родные места. Ребята сделали для карьера бренд территории: придумали имя, разработали айдентику и расписали, как тут можно проводить фестивали и ивенты.
Визуал получился гибкий: от спокойного «про природу» до яркого и дерзкого — «про движ и арт». Всё это можно масштабировать — хоть на таблички, хоть на мерч, хоть на афиши летнего технофеста среди белых скал.
Теперь карьер — не просто фоточка в инсте, а пространство с характером и своим голосом. И всё это — чисто на энтузиазме. Красиво, смело и очень по-местному.
Почему «Мрамор гора»
Название короткое, звучное и запоминающееся. Оно отсылает к самому главному — мрамору, из которого состоит карьер, и к его масштабу. Теперь у этого места есть имя, которое можно произносить, писать на афишах или искать в навигаторе.
⠀
Место остается малоизвестным, несмотря на всю свою выразительность. Здесь нет постоянного потока туристов, инфраструктура минимальна, а часть дороги — грунтовая.
Три типа визуала
Дизайнеры подошли к бренду как к «живой системе». В айдентике сразу три уровня:
- Сдержанный — спокойные текстуры, формы камня, ассоциации с природой. Для табличек, указателей, материалов про карьер.
- Гибкий и трансформационный — когда речь идёт про мерч, коллаборации и работу с современными медиа.
- Яркий и дерзкий — для событий, музыки, фестивалей и арт-проектов. Тут включаются цвета, неон и даже нейросетевые иллюстрации.
Идея в том, что карьер может быть разным: днём — природным памятником, вечером — площадкой для выставок и концертов.
Карьер расположен на возвышенности — оттуда открывается впечатляющий вид на Байкал. Мраморные глыбы дополняют пейзаж, играя с масштабами.
⠀
Площадка для мероприятий
«Адикт» проработали и событийную часть: предложили, как на территории могут проходить выставки, арт-лаборатории, перформансы, музыкальные фестивали. Белые мраморные стены становятся фоном и одновременно главным героем — их не надо декорировать, сама природа уже создала идеальную сцену.
Зачем всё это
У нас в регионе много красивых мест, но не у всех есть свой образ и своё лицо. «Мрамор гора» показывает, что бренд территории — это не про маркетинг ради маркетинга, а про возможность переосмыслить пространство. Сделать так, чтобы карьер был не только «красивой точкой на карте», а местом, куда хочется возвращаться.
И главное — всё это сделано без грантов и заказчиков, на энтузиазме и локальном патриотизме.
Бренд территории — почему это работает
В последние годы брендинг перестал быть только про продукты и компании. Его всё чаще применяют к городам, районам и даже отдельным природным местам. Ведь у каждой территории есть своя энергия и свой характер, но чтобы их почувствовали не только местные, нужен язык и визуальные образы.
«Мрамор гора» — отличный пример. Бугульдейский карьер теперь может быть не просто «локацией для фото», а точкой культурного маршрута Байкала. Люди приезжают не только ради природы, но и ради историй, событий, атмосферы.
«Адикт» даже представили идею фестиваля медиаискусства на «Мрамор горе».
Само пространство карьера превращается в иммерсивную медиасреду, где мрамор становится цифровым полотном. Свет, звук и изображение не просто оживляют пространство — они раскрывают его по-новому, меняя восприятие без физического вмешательства в среду.
Фест демонстрирует новый формат взаимодействия с пространством — без разрушения, с уважением к корням. Вместо вторжения — диалог, вместо следов — смыслы.
И круто, что первый шаг сделан не сверху, а снизу — от тех, кто здесь живёт и кому действительно важно.
Кстати, все материалы нового брендбука может использовать любой желающий.